A brit fogyasztók többségét nem érdekli, hogy organikus vagy Fairtrade bort isznak, és nem vágják a biodinamikát sem. Ez derült ki a "Borhírszerzés" néven futó piackutató cég felméréséből. 2000 rendszeres borfogyasztót szondáztattak, és arra voltak kíváncsiak, hogy társadalmi, etikai és környezeti szempontok szerepet játszanak-e a vásárlásban.
A felmérésből az derült ki, hogy a Fairtrade koncepciót a legtöbben értik, viszont sokan azt hiszik, minden bor eleve organikus, és 1, azaz egy fő úgy tudta, az organikus bor vegáknak készül. Míg a megkérdezettek 60-70 százaléka vásárolt a vizsgált időszakban organikus, ill. Fairtrade élelmiszert, addig organikus, ill. Fairtrade bort csak 12 százalék fogyasztott. A legtöbb válaszadó úgy vélte, az organikus, ill. Fairtrade bor valószínűleg nem ízlene nekik. Azt pedig, hogy a biodinamikát eszik-e vagy isszák, még a felmérés készítői sem tudták.